无需出镜，无需准备(bèi)话(huà)术与文(wén)案，更不(bù)用苦心探索个(gè)人风(fēng)格，手机一(yī)开，直(zhí)接坐等入账，这样的(de)带(dài)货(huò)副业你心动了吗？打虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么开搜索引(yǐn)擎，点击“无人直播带货”，这(zhè)便是(shì)大(dà)多“培训(xùn)老(lǎo)师(shī)”所描绘(huì)的雏形。

然而(ér)细(xì)想便(biàn)能找到其中的端(duān)倪——谁来负责选品？谁(shuí)来进(jìn)行商品讲解(jiě)与实(shí)物(wù)体验？直播带货(huò)业态自2016年发端(duān)以来(lái)，靠(kào)的(de)就是极致(zhì)的互(hù)动感与(yǔ)消(xiāo)费者拉近距离，并缩(suō)短(duǎn)了交易链路，但当前(qián)提要素(sù)消失，直播带货似乎失去了其存在的意义(yì)，消费者(zhě)也无法获得任何保障(zhàng)。

事实上，无人直播带(dài)货不仅实(shí)实(shí)在在地于角落中发展了(le)起来(lái)，并且形成了(le)一套灰色(sè)的产业(yè)链，与平台间(jiān)玩起了你追我就躲(duǒ)、你封我重开的猫鼠游戏。在微(wēi)博、小红书及(jí)知乎等公共(gòng)平(píng)台上，都(dōu)充斥(chì)着售卖“无人直播带货教(jiào)程”的广告(gào)。但宣(xuān)传话术中的漏洞及对监管风险(xiǎn)的闭(bì)口不谈，几乎(hū)都暗示着(zhe)，合理合规的无(wú)人(rén)直播(bō)仍有(yǒu)很长(zhǎng)的路要走。

拆解“幽灵带(dài)货”模式

无人直(zhí)播带货(huò)（以下简称“无人直播(bō)”）从萌芽发展至(zhì)今大约经历了(le)一年左右的时间，由(yóu)于内在运作逻辑基本一致(zhì)，技(jì)术上(shàng)没(méi)有太大的门槛(kǎn)，如今在抖音(yīn)、微信(xìn)视(shì)频号、淘宝等多个平台全面开花，其中抖音由于覆盖年龄(líng)层广，成为了(le)无人直播的重要落脚地。

《知识经济(jì)》对无人直播在抖音(yīn)实践的具(jù)体(tǐ)流程进(jìn)行了拆解。首先在选品上，相对(duì)正(zhèng)式(shì)主播(bō)与品牌自播的诸多(duō)考(kǎo)虑，无人直播显(xiǎn)得简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)——大多专注于中老年服饰与食品(pǐn)赛道(dào)，其选品共通点是(shì)客(kè)单价低且(qiě)为生活刚需(xū)。在某“教学课程(chéng)”中，着重提到(dào)了该年龄(líng)层受(shòu)众对互联网(wǎng)的(de)了解度较(jiào)低(dī)，不易(yì)识破镜头对面并非真人，且他们不熟悉退(tuì)货流程，退货率相(xiāng)对(duì)更低。

在(zài)货源(yuán)问题上(shàng)，无人直播的发展的确具有先天优势(shì)。作为(wèi)“达人”，无需亲自(zì)进货(huò)、发货，抖音自(zì)带的(de)“抖音精选联盟”本身就(jiù)拥有丰(fēng)富的产品品类，只(zhǐ)需(xū)将相(xiāng)应(yīng)商品添加(jiā)到橱窗(chuāng)挂在直播间售卖即可，还能赚取高达20%的(de)佣(yōng)金，这也是无(wú)人直播盈利的底(dǐ)层逻辑。

解(jiě)决(jué)了选品与货源问题，开播(bō)前多发(fā)几条与带货品类相关的短视频，让算法熟悉账号的受众，就可零门槛开启无(wú)人(rén)直播(bō)。据了解(jiě)，无(wú)人直播(bō)的发展经(jīng)历了“无人直播”与(yǔ)“半无人直播”两个阶段，两者均依赖软件(jiàn)实(shí)施，其(qí)核心在于“抓取已有的直播画面为己所用”。主流的无人直播基(jī)本靠OBS与官(guān)方的(de)直(zhí)播(bō)伴侣完(wán)成(chéng)，前者(zhě)编(biān)辑视频，后(hòu)者链接与投射视频。达人只需用特殊软件下载好他人完成的(de)直播，再(zài)抓取到OBS中进行简单的编辑，并在直播伴侣进(jìn)行(xíng)篇幅调整(zhěng)后，利用其虚拟(nǐ)摄像头便可(kě)开(kāi)启直(zhí)播。其中“编辑”的重点在于加上多个干扰式的视频，调低透明(míng)度，躲避平台官(guān)方的审查。

进入半无人直播阶(jiē)段，工(gōng)具与软件都(dōu)进一步升级(jí)，对于消(xiāo)费者的迷惑(huò)性也(yě)更强。上述的操作(zuò)虽(suī)然是(shì)人工操作(zuò)，但一旦编辑完成便(biàn)开启“挂播”模式，达人无法(fǎ)编辑视频(pín)进行(xíng)二(èr)度(dù)干(gàn)预(yù)；但(dàn)半无(wú)人(rén)直(zhí)播在绿幕(mù)直播(bō)软件的(de)支持(chí)下(xià)，真人随时可以(yǐ)入镜，让带货效果看起来更(gèng)逼(bī)真，同时也让平台的处罚判定精确度大(dà)大降低。

在(zài)软件(jiàn)的相互配(pèi)合下，一个“直播间”就搭建好(hǎo)了，只(zhǐ)要(yào)设置了“循环”，达人选择的带货视频将一直播放(fàng)，只要用户下单(dān)便可坐收佣金，唯一(yī)需(xū)要注意的就是以各种手段(duàn)逃(táo)避平台的监管，因此(cǐ)近期(qī)“幽灵带货(huò)”受到了狂(kuáng)热的追捧，甚至有人(rén)花(huā)高价(jià)购买课程学习，但并没有得(dé)到太好的反馈(kuì)——“老手”毕竟是少数，僵硬的背景、评论区多(duō)次重(zhòng)复(fù)也毫无反应的“主播”，怎(zěn)么都没有(yǒu)实实在在的互动(dòng)性真人带(dài)货来得有感染力。

“幽灵带货”隐匿教学骗局

当无人直播(bō)被炒作(zuò)为“下一个风口”，自(zì)然带(dài)着强大的诱惑力吸引了一(yī)个(gè)个投(tóu)机者。

在各平台搜(sōu)索(suǒ)相关(guān)关键词(cí)，立(lì)刻能找到多个宣传“无人直播带货课程”的账号，且定价(jià)几(jǐ)乎(hū)都(dōu)集(jí)中在(zài)四位数，最高的宣(xuān)称“价值7980元”。其统一的话(huà)术基本集中在“无门槛、无成(chéng)本，有空就能做(zuò)”，暗(àn)示(shì)性地(dì)指(zhǐ)向了学生与(yǔ)宝妈群体——而打开相(xiāng)关(guān)的投诉页(yè)面时(shí)，的确受害者也多为该两(liǎng)者。调查发(fā)现，无(wú)人直播被(bèi)曝光的骗局主要(yào)指向三个类(lèi)型。

“货不对板”，明(míng)面教“无人直播”，实则传(chuán)授“剪辑秘诀”。某论坛上，一学生用(yòng)户表示自己(jǐ)交了(le)几千元的学费，拿到了一个(gè)层层包装的精美PPT，但钻研完(wán)后发现(xiàn)里面只(zhǐ)教了基础的剪辑技巧和流量引导方式，所(suǒ)谓的“直(zhí)播课程”对(duì)无人直播的(de)细节要么(me)避重(zhòng)就轻，要(yào)么巧妙略过，该(gāi)学生表示“几千块打了(le)水漂”。

教了大(dà)致的直播方式，但(dàn)学员实践的账号(hào)迅速(sù)被封，且无(wú)人为此(cǐ)售后。部分课(kè)程的(de)确(què)把所谓(wèi)的(de)教程(chéng)细节发了出来（具体(tǐ)集中在如(rú)何逃(táo)避平台监管），并且大致(zhì)做到了“包教包会”，但让学(xué)员在平台的监(jiān)管铁拳之下打游击战，被封了就(jiù)重开，重开了(le)接着(zhe)被封(fēng)。有学员表示，自己跟着教程(chéng)大致学会了(le)如(rú)何开直播，但被迅(xùn)速识别不合(hé)规(guī)，试一次被封一次——然而这(zhè)种本质就(jiù)违规的(de)课程并没有任何售(shòu)后可言。

更有甚(shèn)者直接虚假(jiǎ)宣传(chuán)，连糊弄都省(shěng)略(lüè)了，宣(xuān)称“不满意无理由退款”，但拿了钱直接跑路。

能(néng)吸引到众(zhòng)多(duō)的(de)投机者，“老师”当然有自己的套路。《知识经(jīng)济》联系到的一位“老师”在朋友圈表示，只要准备好(hǎo)话术与道具，“7天内便可直接开播赚(zhuàn)钱”，更是在朋友(yǒu)圈高频率(lǜ)地发学(xué)生的(de)利润截(jié)图，搭配“给(gěi)自己一点生(shēng)活的(de)底(dǐ)气”“赚钱一定要跟(gēn)对(duì)趋(qū)势”等游说话术，看上去(qù)极具诱惑力。当(dāng)你在凝(níng)望深渊(yuān)，深渊也在凝视着你，当你(nǐ)用他们教的话术试图在直播(bō)间引导(dǎo)他人，实(shí)际上自己也被“老师”的话术所(suǒ)引导(dǎo)着——这就是“卖课(kè)教学”的本质所在。

事实上，目前的无人直播(bō)本身就(jiù)是在灰色边(biān)缘(yuán)游(yóu)荡的产(chǎn)物，传(chuán)授这种(zhǒng)手段(duàn)亦(yì)是违规的，“学费”被骗更是(shì)无(wú)处说理。当(dāng)做好(hǎo)投(tóu)机打(dǎ)算的那一(yī)刻(kè)，就应该有(yǒu)竹篮打(dǎ)水一场空(kōng)的心理(lǐ)准备。

平台出手

一(yī)旦无(wú)人直播泛滥，无疑将成为毒瘤般(bān)的(de)存(cún)在，平台(tái)内部的(de)稳(wěn)定生(shēng)态(tài)以及外部(bù)的口(kǒu)碑都将受到(dào)重(zhòng)大影(yǐng)响。

最直(zhí)接的后果是(shì)侵犯平台内(nèi)真人主播的合(hé)法权益，打击(jī)直播的积(jī)极(jí)性。目前无人直(zhí)播普遍存(cún)在着盗用他人视(shì)频来直播(bō)的现象，对于被盗播的真人主播而(ér)言，不(bù)仅(jǐn)要为(wèi)自己(jǐ)所(suǒ)带货的产(chǎn)品负责，还在不知情(qíng)的(de)情况下替(tì)“幽灵直播间”背(bèi)了锅。无人直播(bō)没有(yǒu)信(xìn)用保障可言(yán)，一旦商品(pǐn)出现问(wèn)题，真(zhēn)人主播的信(xìn)誉也将连带受到影响。与(yǔ)此同时，频繁被盗用形象，也将影响其(qí)直(zhí)播的积极性。

对于平台(tái)本身而(ér)言(yán)，内部的直播生态(tài)将(jiāng)被破坏，虚(xū)假售卖等乱象横行。尤(yóu)其是对于淘宝这(zhè)类重度依赖(lài)直播带(dài)货(huò)、货源更独立(lì)的平台，无人直播将严(yán)重影响(xiǎng)带货的互动性与交流感，付款不发货(huò)、货不对板等问(wèn)题将大(dà)大影响消费者的(de)消(xiāo)费体验(yàn)；对于抖音一类短视频起(qǐ)家的平(píng)台，无人直播(bō)让消费者的售前(qián)售(shòu)后都(dōu)无法获得保障(zhàng)，对平台的信任度降低(dī)，不利于(yú)其电(diàn)商业务的(de)进一步发展。

对(duì)于(yú)无人直播存在的乱象，目(mù)前尚未有平台发(fā)布系统化的(de)惩(chéng)处条例，但对相关(guān)违规情况均(jūn)进(jìn)行了细化的(de)处(chù)理，大(dà)致分(fēn)为(wèi)违规(guī)警告与封锁(suǒ)直播间(jiān)两种处(chù)罚。在(zài)抖音，若(ruò)检测出直播(bō)中存在(zài)音频循(xún)环、话术利益(yì)诱导等情(qíng)况，都将判(pàn)定其为违规行为，并(bìng)及时断播。多(duō)次违(wéi)规(guī)后，直播间将(jiāng)存在被封(fēng)禁(jìn)的(de)风险，甚至该账号(hào)将(jiāng)永久无法(fǎ)再度(dù)开播。2022年9月，抖音再(zài)度更(gèng)新《直播行为规范》，亦体现出其加强打击违规直播间(jiān)的决心。

淘宝(bǎo)直(zhí)播则(zé)重在处罚(fá)使用(yòng)无人直(zhí)播的店家。淘宝(bǎo)支持对盗播、无人播等行为进行举报，若(ruò)检测出相(xiāng)关违规行为，店家将被扣除信誉分，严(yán)重者(zhě)店铺一并关闭。

从虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么(cóng)平台的(de)态度可以看到，对(duì)无人直(zhí)播的监(jiān)管仍然(rán)趋严。若未来(lái)能有针对性的条例或处理办法实施，也许(xǔ)将有(yǒu)助于(yú)更高效地肃(sù)清乱(luàn)象。

无(wú)人直播的未来方向

目(mù)前的(de)无人直播，似乎浑身(shēn)都写满(mǎn)了“不靠谱”三个字(zì)，但究其根本(běn)，是(shì)由于其被投机滥用，以损害他人利益为前提来攫取利(lì)益。无人(rén)直播本身也许并非(fēi)是不可为的方向。

在数字(zì)产(chǎn)业飞速发展的今(jīn)天，虚(xū)拟人与(yǔ)AI技术(shù)都逐(zhú)渐为电商行业(yè)所接纳(nà)，并投入到实际(jì)应用中。虚(xū)拟偶像洛(luò)天依、屈晨曦等都曾现身直播(bō)间带(dài)货，不仅满足了用户(hù)的新鲜感(gǎn)，开播时间长、人设稳定且干货(huò)丰富的特质让(ràng)销量(liàng)连连增长，为数(shù)字产业与电商融(róng)合展(zhǎn)现(xiàn)出了(le)优秀的范本。未来的(de)无人直播(bō)若能与数字技术相结合，也许将呈现出一个更(gèng)完整的雏形。虚拟人在幕前带货，人(rén)工智能(néng)则可作为客服提供服(fú)务。不(bù)仅更高(gāo)效(xiào)和精准，还能升级消费者(zhě)的观(guān)看体(tǐ)验。

但(dàn)门(mén)槛高、成本(běn)高(gāo)与对技术条件的要求，都(dōu)预示着该产业的(de)成熟还非常需要时间。如(rú)今(jīn)已经有公司对此进行尝试(shì)，但在虚拟人的背后，选(xuǎn)品与货源(yuán)问题(tí)仍然需要真人斟酌；同时虚(xū)拟(nǐ)人(rén)的灵活度与(yǔ)交互能力，目前尚且(qiě)无(wú)法达到(dào)真(zhēn)人的水(shuǐ)准。因此全自动的无人(rén)直播虽然前景可观，但(dàn)要(yào)想合规地正式进入市场，仍然任重(zhòng)道远(yuǎn)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么