“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司发布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来自于北大的(de)医学(xué)女(nǚ)博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名(míng)人(rén)员(yuán)均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学(xué)部及相关专(z七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米huān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广告(gào)语都可以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象(xiàng)确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其(qí)中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信(xìn)任。

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