“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督(dū)管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在(zài)直播，抖感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造，但(dàn)从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资(zī)及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等(děng)关(guān)系(xì)。同时经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士(shì)研(yán)究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士极(jí)其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备(bèi)案(àn)更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实(shí)存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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