今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了(le)百万(wàn)年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的河粉和米饭哪个热量高，吃河粉和米饭哪个更容易胖单人照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革(gé)的(de)主角。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播(bō)后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下一个(gè)阶河粉和米饭哪个热量高，吃河粉和米饭哪个更容易胖段的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面(miàn)试(shì)的(de)心情，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微(wēi)博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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