Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数(shù)字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的(de)第一(yī)步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以(yǐ)及他(tā)们(men)的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的(de)业务，是(shì)时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ360借条是正规的吗)来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初(chū)创公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司(sī)，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有利(lì)于显示(shì)单(dān)个(gè)产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传360借条是正规的吗达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产品可供(gōng)客(kè)户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的(de)团队(duì)使用单个(gè)图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学(xué)习(xí)如(rú)何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在(zài)进入(rù)这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创(chuàng)意需要(yào)深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引用(yò360借条是正规的吗ng)户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多(duō)的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏(cáng)的(de)更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告相关(guān)，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步是(shì)至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的(de)。您(nín)的(de)营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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