既是(shì)响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大(dà)势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据(jù)显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季(jì)度(dù)消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货上(shàng)门、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优(yōu)质的服务蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思(wù)体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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