今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职进(jìn)入(rù)格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在(zài)社交平(píng)台发(fā)布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市(shì)场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么(me)好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及(jí)小红书个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公(gōng)司的渠(qú)道转型带(dài)来更(gèng)多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方>

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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