今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力电器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明(míng)珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是(shì)一样的(de)，基(jī)本(běn)上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的(de)效益(yì)工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在(zài)幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革(gé)，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个(gè)学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟切成两半的鸡蛋可以放微波炉吗，微波炉热鸡蛋如何不炸羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于(yú)是(shì)在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的(de)抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì切成两半的鸡蛋可以放微波炉吗，微波炉热鸡蛋如何不炸)格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布(bù)局(jú)新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年(nián)轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力(lì)电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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