既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一(yī)个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数(sh张学良多高，少帅张学良多高ù)码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无(wú)疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超(chāo)额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多(duō)加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低(dī)的(de)价格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在(zài)张学良多高，少帅张学良多高这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还(hái)是要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同张学良多高，少帅张学良多高(tóng)需要面对和解决的(de)问题。

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