今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)时间不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例(lì)如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做(zuò)格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的明珠身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力(lì)这么(me)好的(d索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的e)平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业(yè)家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的(de)渠(qú)道转型做(zuò)得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播(bō)间跟(gēn)大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格(gé)力(lì)没(méi)有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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