今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》时获得董明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在(zài)做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入格(gé)力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合(hé)接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的(de)最大(dà)价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此(a5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大cǐ)频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班(bān)人(rén)才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系(xì)的(de)帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力的平(píng)台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目前，在(zàa5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大i)孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司(sī)的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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