今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余(yú)则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次(cì)自(zì)己做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直(zhí)播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急(jí)注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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