很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却(què)对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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