Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值观，以使你的(de)广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然后(hòprepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗u)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效(xiào)的(de)prepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司(sī)还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布局(jú)的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体(tǐ)为观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下(xià)载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查(chá)看独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励prepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能(néng)有40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的(de)。为移(yí)动用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作(zuò)能(néng)够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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