“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　<充电宝100wh等于多少毫安strong>“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之充电宝100wh等于多少毫安路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的(de)学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环(huán)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大上的词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì充电宝100wh等于多少毫安)。直到喝了(le)有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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