很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de勿必和务必的区别，务必是什么意思呀)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当(d勿必和务必的区别，务必是什么意思呀āng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了(le)不(bù)会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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