“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌(pái)已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一(yī)名(míng)工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来徐海为是谁？形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光徐海为是谁？环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来(lái)自于(yú)北(běi)大的(de)医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事项进行了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学(xué)部及(jí)相关专家(jiā)教(jiào)授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下(xià)了极其(qí)权威的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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