既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进(jìn)一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377另(lìng)外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月(yuè)20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377A手机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带(dài)动了(le)消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的(de)销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内(nèi)刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要(yào)面对和(hé)解决(jué)的(de)问题。

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