今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至(zhì)离(lí)职，她(tā)在格(gé)力电(diàn)器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大学生的(de)水平(píng)是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到(dào)两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面)力电器并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这(zhè)一年(nián)多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了(睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面le)什么，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面带货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在(zài)老老实(shí)实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再(zài)是她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播(bō)的(de)工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人(rén)互(hù)联(lián)网直播(bō)服(fú)务等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报(bào)并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力(lì)电子(zi)商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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