既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是618」铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人(rén)表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这是(shì)拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了(le)消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近(jìn)，户(hù)外便携式(shì)小家电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一些豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对(duì)经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了(le)物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解(jiě)决(jué)的问(wèn)题(tí)。

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