Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们(men)的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个(gè)最重要(yào)的因(yīn)素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频、声(shēng)音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效(xiào)果的(de)文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容(róng)易，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加载速度(dù)比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这(zhè)种格式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可(kě)能(néng)是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么(me)很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单(dān)击时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中(zhōng)的(de)产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的(de)变化(huà)。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合(hé)那些对(duì)同一(yī)产品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和(hé)用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在(zài)用(yòng)户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要(yào)有意(yì)义的(de)文字来满足他(tā)们的特(tè)定15min什么意思多少分钟，15min等于多少分钟需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒(m15min什么意思多少分钟，15min等于多少分钟éi)体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价(jià)值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息以及(jí)转换过(guò)程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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