今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达(dá)标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其(qí)他工作要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推(tuī)动格力电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第(dì)一(yī)次自己(jǐ)做的大(dà)项目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀(xiù)。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒ意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音u)其他(tā)工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额(é)的时候(hòu)，还是(shì)会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布(bù)正式(shì)入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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