既是响应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全(quán)网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台(tái)车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起的(de)过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场(chǎng)急(jí)需从疫(yì)情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续(xù)性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。

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