很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿五斤等于多少克，五斤等于多少克千克(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。 五斤等于多少克，五斤等于多少克千克>

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造(zào)车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)五斤等于多少克，五斤等于多少克千克的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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