周嘉宁(níng)在小(xiǎo)说《基本(běn)美》中(zhōng)描(miáo)述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去，递到(dào)他(tā)这里，他(tā)没有抽，又继续递了下去。远远地有人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势(shì)仿佛在(zài)运送洪(hóng)水时的救灾物资。女(nǚ)孩们都很(hěn)好(hǎo)看，发着光，怎么会(huì)有那么多好看(kàn)的女孩。世界真(zhēn)好啊(a)……”

　　但这(zhè)个美(měi)好(hǎo)代(dài)价是越(yuè)来越(yuè)大了。

　　五一前(qián)，音(yīn)乐节票价贵被骂上热(rè)搜。我(wǒ)也(yě)想问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个(gè)五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节(jié)就有30多个，平均单日票(piào)价已经站上550元高点，双日票(piào)价最高(gāo)1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱(chàng)会前排vip票也就一千出(chū)头……

　　大家(jiā)一边是在(zài)痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在各大平(píng)台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那(nà)么贵(guì)

　　过(guò)去几年一个很明显的(de)趋(qū)势是，音乐(lè)节门票的价格在不停的上涨。以(yǐ)成都(dōu)草莓(méi)音乐节为例，有消费者表示，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四(sì)五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一(yī)个原(yuán)因(yīn)。知名乐评人(rén)邓柯在2022年(nián)曾发(fā)博声援(yuán)，“这两年演出行业(yè)比餐(cān)饮还惨，让人家(jiā)提价回回血吧（优先满足购(gòu)买(mǎi)力强的人(rén)群(qún)）。实(shí)在看不起的(de)乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会回落的(de)”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型音乐节的制作成本是越来(lái)越(yuè)高了。北京商(shāng)报(bào)记(jì)者几年前调查(chá)发现，万(wàn)人以下(xià)的小(xiǎo)型音乐节，单日成本(běn)在(zài)200万元左右(yòu)；万人(rén)以上的(de)大型音乐节，单日成本(běn)则需500万(wàn)元(yuán)左右(yòu)。

　　成本包括两(liǎng)个方(fāng)面(miàn)，一是包(bāo)括(kuò)场地(dì)、舞台等在内(nèi)的(de)硬性成本(běn)。随着音乐节商业化的逐渐(jiàn)成(chéng)熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不(bù)过(guò)更大的支(zhī)出还(hái)是(shì)出(chū)在(zài)乐队(duì)和艺人(rén)支出。

　　近年一些(xiē)大热综(zōng)艺帮(bāng)助各路(lù)独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升(shēng)。比如(rú)《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批地下乐(lè)队“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流(liú)”，其中头部艺(yì)人演(yǎn)出(chū)费(fèi)普遍已到达80万以上，流(liú)量大(dà)的艺人更(gèng)是过了(le)百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众(zhòng)的乐(lè)队(duì)通(tōng)过综艺(yì)走进了大(dà)众视(shì)角，获得了更(gèng)多的(de)关(guān)注(zhù)，愿意付费(fèi)观(guān)看(kàn)他们演(yǎn)出的观众(zhòng)也在(zài)快速增长，音乐节(jié)的票价也随之(zhī)水(shuǐ)涨船(chuán)高。有业内人士(shì)表示，随着(zhe)国内消费人群经(jīng)济水平的提高，不止音(yī快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了n)乐节，文化(huà)消费(fèi)的(de)门槛都在提(tí)高。国外的知名音乐节(jié)票(piào)价都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人意料的(de)是，即(jí)便(biàn)票价越(yuè)卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并不(bù)常见(jiàn)。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍(réng)然(rán)无法盈利。摩登天空创始人(rén)沈黎晖也曾(céng)在第一财经采访时透露，“能连续办三年(nián)以上的音乐节(jié)，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节就占(zhàn)了一(yī)半以上。”

　　一个(gè)特(tè)别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒得火(huǒ)热(rè)，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的(de)生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐节(jié)带(dài)来的想象力太大了，几万人来(lái)到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科(kē)切拉(lā)音乐节。1999年，举办第(dì)一(yī)届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到(dào)了(le)2022年，449美(měi)元只能(néng)买一张最便宜的入(rù)场门票，而想进入VIP区(qū)域，最少要花费929美元(yuán)，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参加(jiā)音(yīn)乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年，科(kē)切拉(lā)音乐(lè)节营收为8.05亿(yì)美(měi)元，约等于(yú)54亿人民币(bì)。更夸(kuā)张的是(shì)，这个科切拉为期只有三天。科切拉音(yīn)乐节(jié)还凭一(yī)己之(zhī)力直(zhí)接拉动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市在(zài)科(kē)切拉(lā)音乐节举办期间获得了2.12亿美元的(de)经济收入。

　　大量的人(rén)聚到一起，就会产生巨(jù)大(dà)的(de)价(jià)值。在国内，音乐节背后的(de)主办方，不单单(dān)只是演出商迷(mí)笛、摩登天空这类专业(yè)机构，也有景区、房(fáng)地产(chǎn)商、企(qǐ)业乃至政府(fǔ)。

　　很(hěn)多人会发现，现在地方性音(yīn)乐节越(yuè)来越(yuè)多，而各路品牌也开始陆续入局音(yīn)乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰(yàn)打造了第一届西部音乐节，在(zài)“十(shí)一”期间投入7000万元(yuán)成本，连(lián)续5天入园游客超10万人。活动结束(shù)后，都江(jiāng)堰政(zhèng)府算过一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引了超过(guò)50万人(rén)，按照(zhào)人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一(yī)天平均消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等带来(lái)5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说并非直接依(yī)靠音乐节本身(shēn)盈利，但通(tōng)过(guò)音乐节(jié)拉动其他相(xiāng)关产业间接实现盈利。据华西(xī)都市报和都江堰政府发布的数据(jù)显示，当(dāng)地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在2017年(nián)举(jǔ)办赤水河谷音乐(lè)节(jié)，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组(zǔ)音乐(lè)人，赤水(shuǐ)在国庆长(zhǎng)假迎来(lái)187万人次(cì)游客，同比(bǐ)增长(zhǎng)35％。还(hái)有最近(jìn)频频出圈(quān)引发热议(yì)的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节(jié)。因(yīn)音乐节出圈的小(xiǎo)众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头越来(lái)越猛，品(pǐn)牌方对于演出市场的“野心”早已从拉(lā)高(gāo)声量的(de)赞(zàn)助、冠名(míng)，逐(zhú)渐过渡(dù)到尝试自(zì)主打造音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节的品(pǐn)牌就有元气森林、隅田(tián)川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务(wù)平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本的(de)目的还(hái)是在于(yú)品牌营销，快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了即更进一步(bù)打(dǎ)入年轻消费主力，扩(kuò)大消费圈层，以此(cǐ)提高市(shì)场占(zhàn)有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年度报告》数据，目(mù)前演(yǎn)出市场消费主力为18岁至34岁(suì)的(de)年轻人群(qún)，该年龄(líng)段在购票观众中(zhōng)连续三年占比超过(guò)76％，其(qí)中又(yòu)以女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简(jiǎn)而(ér)言之，音乐节的主流(liú)受众群体其(qí)实和(hé)消费品牌们的(de)目标受众高(gāo)度(dù)重(zhòng)合(hé)。

　　品牌(pái)自(zì)主操刀不(bù)仅(jǐn)能灵(líng)活(huó)定价，还能(néng)在线上铺(pù)设自有(yǒu)品类的快闪店、体验(yàn)店，以及在音乐节(jié)线上(shàng)线下最大程度曝光(guāng)。不过(guò)，在(zài)市面上现有(yǒu)的(de)品(pǐn)牌音乐节中，食品饮料品牌(pái)的参与度最(zuì)高，说到底和这些品(pǐn)牌自身辐射的大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外，能(néng)不能真(zhēn)正对品(pǐn)牌进(jìn)行释放和(hé)加持(chí)是(shì)个巨大(dà)的考验。毕竟音乐(lè)节(jié)没(méi)有那么好(hǎo)做，比如(rú)隅(yú)田川潮(cháo)咖(kā)音(yīn)乐节等均(jūn)因演出阵容(róng)过(guò)于偏重流量型音(yīn)乐(lè)人引起(qǐ)了一定争议，而流量艺人居多也就意味着高票(piào)价(jià)难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐(lè)节入(rù)局者越来(lái)越(yuè)多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今(jīn)年演艺活动复(fù)苏，大众(zhòng)熟知的音乐节一票难求，但(dàn)有的(de)音乐节(jié)却(què)扎(zhā)进(jìn)了“不(bù)可(kě)抗(kàng)力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山(shān)西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉(jiā)年(nián)华上海站先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因(yīn)素影响决定延期(qī)举办。在此之前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十(shí)个品牌接(jiē)连宣布(bù)延期或是取消，理由几乎皆因“不(bù)可(kě)抗力因素”。同(tóng)时，不少乐队(duì)、艺人巡演(yǎn)也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可(kě)抗(kàng)力”什么时候(hòu)成了卖(mài)不动的遮(zhē)羞(xiū)布了？

　　无论音(yīn)乐节有多大(dà)的想象空间，赞助能拉多(duō)少，又能带(dài)动多少周(zhōu)边产业，所有的前提都基于这(zhè)个音乐节对观(guān)众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型音(yīn)乐节，财(cái)政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任(rèn)何一个音乐节如果完(wán)全依(yī)赖于赞助的话，那(nà)未来一(yī)定是不(bù)靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到你搞不搞(gǎo)？搞(gǎo)了(le)你就赔钱，明(míng)年怎么办(bàn)？关键还是培养(yǎng)观众人群，如(rú)果你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的人群(qún)的话，通过这些人群对(duì)你的支持，你就可以逐(zhú)渐地把音(yīn)乐节运作大(dà)。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵(zhèn)容同质化严重(zhòng)、演出水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实(shí)是正常现象，淘汰(tài)只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年(nián)的(de)迷笛，已经公(gōng)开(kāi)批(pī)判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐(lè)节到底能(néng)不能值回票(piào)价(jià)甚(shèn)至物超所值，说到底还是看演出内容(róng)。尽管许(xǔ)多人在谈起音乐节的时候，总会对比国外(wài)的音乐节。但(dàn)事实上，无论是演出的主(zhǔ)题理念(niàn)打造还是艺人资源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在(zài)票价上，国(guó)内的(de)音乐(lè)节(jié)已经(jīng)有足够的成(chéng)长(zhǎng)，是时候把更多的气力放在内(nèi)容和(hé)风格的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了