很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPh讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意one 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。” <讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意/p>

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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