“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng1兆等于多少mb流量，1G等于多少MB)告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历(lì)了两轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创始人的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税等(děng)一(yī)系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的(de)现象确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更(gèng)1兆等于多少mb流量，1G等于多少MB多消(xiāo)费者的信任。

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