既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两(liǎng)家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全(quán)品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家(jiā)电也在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去(qù)十年(nián)互(hù)联网崛(jué)起的过程中(日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思zhōng)，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输物流(liú)等(děng)全(quán)流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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