今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到预(yù)约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视(shì)频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀，4小时外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭董明珠本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平(píng)台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在(zài)这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了(le)起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在(zài)直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书(shū)账(zhàng)号(hào)上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联(lián)网直(zhí)播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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