Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的(de)可(kě)用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们(men)的(de)需(xū)求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频(pín)都是(shì)值得(dé)的。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视频都有自(zì)己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为用户提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活(huó)动中推广(guǎn广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区g)的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的(de)不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回(huí)应的(de)变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达营销人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用(yò广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区ng)户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性别方面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或(huò)服(fú)务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可(kě)以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过(guò)其庞大(dà)的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的(de)广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点击(jī)，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的(de)兴趣(qù)。

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