既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的大势(shì)，也(yě)是(shì)为(wèi)了(le)应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改革委(wěi)新闻(wén)发言人(rén)三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿孟(mèng)玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望(wàng)获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起的(de)过(guò)程(chéng)中，价(jià)格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良(liáng)性的(de)价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多(duō)、还是其(qí)他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地(dì)降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流(liú)程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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