唐岩回归(guī)半年之后，陌(mò)陌正在筹划(huà)它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工处(chù)获悉，近(jìn)两(liǎng)个(gè)月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个不(bù)同的(de)出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到(dào)立项阶段。这些项(xiàng)目的领头人(rén)均被视为(wèi)唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐(táng)岩的助(zhù)理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为(wèi)是唐岩押(yā)注(zhù)出海决心在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内社交(jiāo)格局基(jī)本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌的(de)最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家(jiā)成立于2011年的(de)陌(mò)生人社交巨(jù)头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它(tā)在成(chéng)立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人(rén)社(shè)交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又及时(shí)转型秀场直播，依靠庞大的(de)用户体量成(chéng)功(gōng)抓住(zhù)一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则(zé)）计量标准下，自(zì)2015年(nián)实现(xiàn)盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌已经(jīng)连续32个季度持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网(wǎng)公司能做到如此(cǐ)，更何况(kuàng)它(tā)账(zhàng)上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期投资(zī)。

　　但在平静的(de)水面之下，陌(mò)陌(mò)危机四伏。在产(chǎn)品端(duān)，公(gōng)司成立12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品(pǐn)自2018年月活突破(pò)1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长，甚至开始出(chū)现(xiàn)下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司(sī)营(yíng)收(shōu)已经(jīng)连续三年(nián)下滑，且始(shǐ)终(zhōng)未能找到新的增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫(háo)不避(bì)讳。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾(céng)对(duì)《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非(fēi)常平淡，就像一个人平静地接受衰老(lǎo)，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与公(gōng)司(sī)加以区隔，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足(zú)以给陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因(yīn)辞(cí)去(qù)公司CEO一(yī)职，由董事长唐(táng)岩接任。创始(shǐ)人(rén)躬身入(rù)局，迷路的陌(mò)陌能(néng)找到(dào)正确的航(háng)向吗(ma)？

　　大(dà)规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来(lái)了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的(de)第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行业(yè)都是中(zhōng)厂“小而(ér)美”的(de)代名词。工作时间(jiān)稳定(dìng)，朝(cháo)十(shí)晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工作(zuò)的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的(de)16薪再叠加(jiā)上(shàng)季(jì)度(dù)奖金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字(zì)节等大(dà)厂(chǎng)，但在同(tóng)量级企业里依(yī)旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每(měi)一位(wèi)员(yuán)工发一(yī)台iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性包下了当(dāng)地(dì)近(jìn)800间酒店(diàn)客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束了。回(huí)归的唐岩开始出现在具体的(de)业务层会议(yì)上，直接听取来自一线的汇报，并不时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上(shàng)怒斥相关负责人。类似情况(kuàng)在此前(qián)王力(lì)任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温(wēn)和(hé)），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一名资深员工向(xiàng)时代财经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工(gōng)加班(bān)明显多了起(qǐ)来。大量的需求随(suí)着会(huì)议(yì)袭(xí)来，张超(chāo)现在每天最早也要九点(diǎn)才(cái)能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启了大(dà)规(guī)模(mó)的裁员动(dòng)作(zuò)。去(qù)年10月，与唐岩一同(tóng)回归的(de)还有他的妻子张思川。她(tā)被任命为(wèi)挚文(wén)集团(tuán)的(de)COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其带领下，陌(mò)陌(mò)加速(sù)降(jiàng)本增效。多(duō)名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部(b在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗ù)门，一些职(zhí)能部(bù)门甚至直(zhí)接(jiē)被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部，并(bìng)在(zài)公司内部发起三次创业营活动，鼓励(lì)员(yuán)工提(tí)出新的创意，试图从中(zhōng)孵化出新的机(jī)会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而(ér)来(lái)。张超告诉时代(dài)财经(jīng)，如(rú)果不(bù)是唐岩的回(huí)归，他极有可(kě)能(néng)因没(méi)有发展前景而离职(zhí)。但唐(táng)岩回归后(hòu)的一(yī)系列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他(tā)的念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能(néng)不能(néng)继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很(hěn)强大(dà)，业务会上他都能(néng)一(yī)针见血地指出问题(tí)核(hé)心所在，对不(bù)同业(yè)务的理解也都很透彻。我肯(kěn)定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向上感觉(jué)不会(huì)出错。相比之(zhī)下，入职这么几(jǐ)年我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度(dù)上，这正是创始(shǐ)人与职(zhí)业(yè)经理人的区别。前者往往代(dài)表着开(kāi)疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈规，从无到有；而(ér)后者却是(shì)预算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通(tōng)过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的(de)虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术(shù)场景落地。然而(ér)，这一新作没(méi)能打响(xiǎng)任何水(shuǐ)花。据点点数据统(tǒng)计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事(shì)业(yè)部自成立以来(lái)，已先(xiān)后孵化了(le)照片交友(yǒu)软件(jiàn)咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴(tiē)贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软件对对在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗等(děng)众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如今的业内(nèi)共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如今活跃在(zài)公(gōng)众眼中(zhōng)的社(shè)交“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本也都诞生在(zài)2017年前(qián)后。

　　国内(nèi)市场突(tū)破难寻(xún)，唐岩(yán)将重心转向海外实(shí)属必然。可(kě)问题在于，此前(qián)十年(nián)陌陌曾连(lián)续(xù)四次出海，几乎均为败局(jú)。如今(jīn)陌陌再次重启出(chū)海战略能(néng)否成功，还(hái)要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英文版复制品MO，以及(jí)将(jiāng)基于地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而，受(shòu)限于文化差异，以及较发达地(dì)区(qū)相对老旧的(de)产品形态，这(zhè)些应(yīng)用(yòng)并没(méi)有打(dǎ)开海外陌(mò)生人(rén)社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社(shè)交(jiāo)厂商在东(dōng)南(nán)亚、中东等新(xīn)兴市(shì)场(chǎng)尽享出海红利之后，陌陌迅速(sù)重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地(dì)上线了一(yī)款功能上有些像早期陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被(bèi)有“海(hǎi)外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在(zài)市场认知(zhī)、本地化运营等多个(gè)方面均处于劣(liè)势，最后也以失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留(liú)有火种的是(shì)陌陌(mò)的(de)第四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初(chū)，陌(mò)陌(mò)再(zài)次组建起一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中东(dōng)市场的出海陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产(chǎn)品。然而在中(zhōng)东，同类产品市场份额(é)早已(yǐ)被(bèi)2016年开(kāi)始出海(hǎi)的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商分(fēn)割完(wán)毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌(mò)生人语聊社交方式，避开(kāi)了(le)中(zhōng)东地区的(de)宗教文化约束，在没(méi)有同类竞(jìng)品的情况下迅(xùn)速打开市场(chǎng)。据内部员(yuán)工透露，目(mù)前Soulchill的(de)产品规模(mó)至少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果(guǒ)，却存在营收(shōu)结构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其(qí)绝(jué)大部分收益用于与公(gōng)会、主播分成，以换取(qǔ)他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采取(qǔ)了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务(wù)只剩一(yī)个(gè)收购而来的探探海(hǎi)外版还在持续(xù)运(yùn)营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年(nián)7月以来，探探(tàn)海(hǎi)外版在(zài)印尼市场下载及活跃(yuè)用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和(hé)马来西亚(yà)等东南亚市场勉(miǎn)强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于(yú)公司战(zhàn)略失(shī)误。长期以来，管(guǎn)理层(céng)对于出(chū)海(hǎi)业务(wù)并不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公司(sī)出海产品的优(yōu)先级都要低于其他国内(nèi)创(chuàng)新产品。“陌陌(mò)在海外(wài)业务(wù)上的投资太慎重了，好几(jǐ)个(gè)海外(wài)业务只投了十几万(wàn)元试水，看(kàn)到没有水(shuǐ)花(huā)就(jiù)被放(fàng)弃了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年(nián)，王力在接受采访时(shí)还在强调，“我其实不建议出海(hǎi)，因为我觉得国内市场(chǎng)还没有到一个(gè)特(tè)别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产品才(cái)有辐射能力，去做一个印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最(zuì)好的(de)出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前(qián)的(de)，已是(shì)一(yī)个(gè)群狼环(huán)绕的红海(hǎi)市场，要(yào)从中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌必须加大各方资源投入，在(zài)奋力突破文化壁垒(lěi)的同时，做(zuò)出产品形态(tài)跟玩法上(shàng)的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现(xiàn)金流(liú)成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的限制和天花板，留给其试(shì)错和调整的时间已经不多了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要求，文中(zhōng)人物均(jūn)为(wèi)化(huà)名）

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