唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在(zài)筹划它(tā)的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内部员工处(chù)获悉，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动(dòng)了三四个不(bù)同的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非(fēi)等地市场(chǎng)，目前均已(yǐ)走到立项阶(jiē)段。这些项目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍(biàn)认(rèn)为是唐(táng)岩押注出海决心的(de)体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程度(dù)上来说(shuō)，在国(guó)内社交格局(jú)基本已定、监(jiān)管(guǎn)不断加强的(de)当(dāng)下，奋(fèn)力出海几(jǐ)乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒(shū)适区里待了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先(xiān)发优势让它(tā)在成立之初迅(xùn)速积累大量用户(hù)，稳坐(zuò)陌生人社交赛道(dào)的头把交椅，随后又及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓(zhuā)住(zhù)一只商(shāng)业化的(de)“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流(liú)依然(rán)稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用(yòng)会计准则(zé)）计量(liàng)标准下，自2015年(nián)实(shí)现(xiàn)盈利以来(lái)，陌陌已(yǐ)经连续(xù)32个季度持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联(lián)网(wǎng)公司能(néng)做到如此，更何况它账上还(hái)趴着(zhe)133亿(yì)元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的(de)水面之下(xià)，陌陌危机(jī)四伏。在产品端，公司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播(bō)强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲态，公司营收已(yǐ)经连续(xù)三(sān)年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的(de)增长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑(yí)，陌(mò)陌正在走向暮年(nián)。对此，公司管(guǎn)理层(céng)也毫不避讳(huì)。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没(méi)有什么特别的情感，整个公(gōng)司(sī)都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力推动(dòng)陌陌改名挚(zhì)文集(jí)团，将(jiāng)产品(pǐn)与公司加以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依(yī)赖，找到新(xīn)的增长(zhǎng)曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王(wáng)力(lì)因(yīn)健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创(chuàng)始人躬(gōng)身入(rù)局，迷路的陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公(gōng)司开始(shǐ)卷起(qǐ)来了。”这(zhè)是唐岩回(huí)归后(hòu)，陌陌员(yuán)工的第一感受(shòu)。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北京互(hù)联网(wǎng)行业(yè)都是(shì)中厂“小而美”的代名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌(mò)陌工作的张(zhāng)超对时(shí)代(dài)财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上(shàng)发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节(jié)等大(dà)厂，但在同量级企业里依(yī)旧保持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还会固定给每一(yī)位员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高举(jǔ)降本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌陌(mò)还曾(céng)带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上海(hǎi)、成都、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡(pō)等多(duō)个城(chéng)市(shì)出发，搭乘82架次航班到日(rì)本(běn)东京集中(zhōng)团(tuán)建(jiàn)，一次性包下了(le)当地(dì)近800间酒店客(kè)房。这场盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日(rì)子(zi)结束了。回归的唐(táng)岩开始出现在(zài)具体的业务层会议上，直接听取(qǔ)来自(zì)一线(xiàn)的汇报，并不时做出(chū)辛(xīn)辣点评，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负责(zé)人。类(lèi)似情况在此前(qián)王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比较peace（温和(hé)），而且也不喜(xǐ)欢越级管(guǎn)理。”一(yī)名资(zī)深(shēn)员(yuán)工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下传(chuán)导(dǎo)，员工加班明显多了(le)起来。大量(liàng)的(de)需求(qiú)随(suí)着会议袭来(lái)，张超现(xiàn)在每天最早也要九点才(cái)能(néng)离开公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大规模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一同(tóng)回(huí)归的(de)还有他的(de)妻子张思(sī)川。她被任(rèn)命为挚(zhì)文集团的(de)COO，并(bìng)接手(shǒu)行政、采购等工作，在其带领下，陌(mò)陌加速(sù)降本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁(cái)员，范(fàn)围覆(fù)盖大部分部(bù)门，一些职能部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动(dòng)公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间内(nèi)，唐岩接手了陌(mò)陌创新事业(yè)部，并在公司内部发起(q岳飞满江红多少字不含标点，岳飞《满江红》多少字加标点ǐ)三次创业营活动，鼓励(lì)员工提出(chū)新的创意，试(shì)图从中孵(fū)化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会(huì)随之(zhī)而来。张超告诉(sù)时代财(cái)经，如果不(bù)是唐岩的回归(guī)，他极有可能因没(méi)有发展(zhǎn)前(qián)景而离(lí)职(zhí)。但唐岩回归后的一(yī)系列举措，打消(xiāo)了他的念头。他希望(wàng)再赌一把，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业务会上他都(dōu)能一针见血地(dì)指出问题(tí)核(hé)心(xīn)所在，对(duì)不同业务的理解(jiě)也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起干(gàn)，起码大(dà)方(fāng)向上感觉(jué)不会出错。相比之(zhī)下，入职这么几年我基本没有接触(chù)过(guò)王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人与职(zhí)业经理人(rén)的区(qū)别。前者往往代表着开(kāi)疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自(zì)己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋(fēng)的(de)号角。

　　可(kě)惜的(de)是(shì)，其首战就遭(zāo)遇不顺(shùn)。今年1月(yuè)，挚(zhì)文(wén)集团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场景落(luò)地。然而，这(zhè)一新作没(méi)能打响任何水花(huā)。据点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事(shì)实(shí)上，被唐(táng)岩接管(guǎn)的创新事业部自(zì)成立以来，已先后孵(fū)化了照片交(jiāo)友软(ruǎn)件咔咔、声音交(jiāo)友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚(hūn)恋交友(yǒu)软件(jiàn)对(duì)对等众多新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失(shī)败

　　如今(jīn)的(de)业(yè)内共识(shí)是(shì)，社(shè)交(jiāo)寡头格局已定(dìng)，后来(lái)者机会寥寥(liáo)。如(rú)今活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市(shì)场(chǎng)突(tū)破(pò)难(nán)寻，唐(táng)岩将重心(xīn)转向海外实(shí)属(shǔ)必然。可(kě)问(wèn)题(tí)在于(yú)，此(cǐ)前十年陌陌曾(céng)连(lián)续四次(cì)出海，几乎均为败局(jú)。如(rú)今陌陌再次重启出海战略(lüè)能否成功(gōng)，还(hái)要打上一个问号(hào)。

　　陌(mò)陌的(de)前(qián)两次出海发(fā)生在(zài)2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己(jǐ)的(de)英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北(běi)美市场(chǎng)。然(rán)而，受限(xiàn)于文化(huà)差(chà)异，以及(jí)较(jiào)发达(dá)地区(qū)相对(duì)老(lǎo)旧的产(chǎn)品形态，这些应用并没(méi)有打开海外(wài)陌(mò)生人(rén)社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南(nán)亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼(ní)、菲(fēi)律宾等地上线了(le)一(yī)款(kuǎn)功能上有(yǒu)些像早期陌陌的陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的(de)产品(pǐn)形(xíng)态已经被有“海外(wài)版陌陌(mò)”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化运营等(děng)多个方面均处于劣(liè)势，最后(hòu)也以失败(bài)告(gào)终。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌陌(mò)的第(dì)四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人的(de)出海业务部，推(tuī)出了两(liǎng)款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一(yī)款(kuǎn)游戏化社交产品(pǐn)。然(rán)而在中东，同类产品市场份(fèn)额早已被2016年开始出海(hǎi)的(de)Yalla等国产厂(chǎng)商分割完(wán)毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌(mò)生(shēng)人语聊社交(jiāo)方式，避开(kāi)了中东(dōng)地区的宗(zōng)教(jiào)文化约束，在(zài)没有同类竞品的情况下(xià)迅速打开(kāi)市场。据内(nèi)部员工透露，目(mù)前(qián)Soulchill的产品规模至(zhì)少可以(yǐ)排到(dào)中(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在营收结(jié)构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如此一(yī)来产品(pǐn)便(biàn)难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公司(sī)采取了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环比(bǐ)大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收(shōu)购(gòu)而来的(de)探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版(bǎn)在(zài)印尼(ní)岳飞满江红多少字不含标点，岳飞《满江红》多少字加标点市场下(xià)载及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东南亚(yà)市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌出(chū)海(hǎi)困难(nán)源(yuán)于公司战略失误。长期(qī)以来，管理层对于出海(hǎi)业务并不重视，乃至于在很(hěn)长一段时(shí)间(jiān)内，公司出海产品的优先级都要低于(yú)其他国内创新产品。“陌(mò)陌在海外业务上的投资太慎(shèn)重了(le)，好几个海外业(yè)务只(zhǐ)投(tóu)了十几万元试水，看(kàn)到(dào)没有(yǒu)水花(huā)就被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在(zài)接受采访时还(hái)在强调，“我其实不(bù)建(jiàn)议出海，因(yīn)为我觉得(dé)国内市(shì)场(chǎng)还没有到一个(gè)特(tè)别成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场(chǎng)，你的产品才有辐射能(néng)力，去做一个印度市场(chǎng)有(yǒu)什么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导致陌(mò)陌(mò)错过了最(zuì)好(hǎo)的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛道以(yǐ)来，7年(nián)时间(jiān)已过(guò)，如今摆在(zài)唐岩(yán)面前的，已(yǐ)是一个群狼(láng)环绕的(de)红海市场，要从(cóng)中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏(fá)积累(lèi岳飞满江红多少字不含标点，岳飞《满江红》多少字加标点)的陌陌必须加大各方资源(yuán)投入(rù)，在奋力(lì)突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌(mò)陌的境遇还远(yuǎn)称不上(shàng)是绝境。但面对摆在(zài)陌生(shēng)人社(shè)交赛道(dào)眼前的限制(zhì)和(hé)天花板，留给(gěi)其(qí)试错和调整(zhěng)的时间已经不多(duō)了(le)。

　　（应(yīng)受(shòu)访(fǎng)者要求，文中人物均为化名(míng)）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 岳飞满江红多少字不含标点，岳飞《满江红》多少字加标点