财联社5月4日(rì)讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效(xiào)带动当地雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间乃(nǎi)至(zhì)全(quán)省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文(wén)旅部(bù)公布的“五一”假期(qī)文(wén)旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国(guó)内旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海证券(quàn)同财(cái)联社(shè)联合开展“五一(yī)大消费如(rú)何看？”的(de)专题电(diàn)话会(huì)议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者(zhě)分享(xiǎng)各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海证(zhèng)券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当(dāng)前居民生活半径已(yǐ)重现活(huó)力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业扩大(dà)和(hé)居民收入提(tí)升预期，社(shè)交场景(jǐng)全面恢复下(xià)居民(mín)消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财(cái)联社(shè)行(xíng)业(yè)主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热(rè)度城(chéng)市第(dì)三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量最高的(de)10大热(rè)门城(chéng)市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全(quán)省(shěng)共纳入(rù)假日统计监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文(wén)旅厅监测(cè)的(de)旅(lǚ)游区共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住宿单(dān)位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游(yóu)客(kè)12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体运营(yíng)刷(shuā)新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要(yào)商业网点(diǎn)了(le)解到，各(gè)商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了(le)今(jīn)年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文(wén)和(hé)友达店(diàn)人数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次(cì)，比去年(nián)同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同(tóng)期增长190％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整(zhěng)体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联(lián)社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和(hé)花花(huā)合影。看花(huā)花的地方围(wéi)满(mǎn)了人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算，一张四川成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地(dì)消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地了(le)解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地就进(jìn)行了限流，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就发布称，第二天（5月1日(rì)）的(de)票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电熊猫(māo)基地，工作人员(yuán)表示(shì)：“今(jīn)天还是能买到(dào)票。但(dàn)如果是本地人(rén)的话，建(jiàn)议今天不要买。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游(yóu)消(xiāo)费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的(de)心理(lǐ)预期(qī)），比(bǐ)如(rú)去大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票(piào)27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅提供(gōng)的数据，五(wǔ)一假期全(quán)国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不(bù)过，今年成(chéng)都区(qū)域同比去(qù)年增(zēng)速(sù)不高，19家门店(diàn)比去年的(de)增长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自(zì)知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显示，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门店共接待5万+人(rén)次，营(yíng)业额(é)于(yú)4月30日达到峰值(zhí)，周同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台(tái)率最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺(yì)演出数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法，2日景(jǐng)区客流较1日(rì)已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为(wèi)早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合(hé)计提(tí)供(gōng)约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日门(mén)票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍有游客(kè)尝(cháng)试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公(gōng)交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着(zhe)前(qián)后车门站。”财(cái)联(lián)社记者罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他(tā)主(zhǔ)要景区也(yě)出(chū)现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演(yǎn)出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次(cì)实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城(chéng)千古情就(jiù)有连(lián)续(xù)两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资者把一天16场的(de)（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达(dá)到了（恢(huī)复）预(yù)期，与往年相(xiāng)比是偏(piān)强(qiáng)状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费(fèi)的市内景点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月1日该景点出(chū)现(xiàn)客流高(gāo)峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只(zhǐ)能在(zài)外(wài)围(wéi)兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时(shí)节假日很少(shǎo)出(chū)现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道(dào)延安路步(bù)行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的(de)通(tōng)道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人(rén)流量很大(dà)，但(dàn)大(dà)到各(gè)家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排(pái)长(zhǎng)龙(lóng)，有人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中心(xīn)人流量很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明(míng)确，宁(níng)愿按(àn)照原计划(huà)扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致(zhì)如此巨大的(de)人流量实际集中造(zào)福了少(shǎo)数商家(jiā)，相当多的商家(jiā)面对的是(shì)门前人(rén)潮汹涌，但进(jìn)店人数屈(qū)指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增长最快的(de)是新(xīn)近(jìn)走(zǒu)红的山东淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行(xíng)相关负责人(rén)对财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社(shè)记者，往(wǎng)年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就(jiù)动(dòng)身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地(dì)图(tú)“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大(dà雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间)局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身(shēn)一(yī)变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在(zài)短时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在(zài)周末人流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加(jiā)派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看(kàn)到(dào)，基本每(měi)一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务(wù)员(yuán)处(chù)了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估(gū)算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边城市(shì)消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近(jìn)的城市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难(nán)求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来(lái)一波又(yòu)一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方(fāng)从业(yè)者共同努力(lì)。”

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