Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业(yè)深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一(yī)个广告中展示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家唇炎吃什么维生素，唇炎吃什么维生素好直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购买的(de)过程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的(de)产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供(gōng)动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的唇炎吃什么维生素，唇炎吃什么维生素好人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性(xìng)别(bié)方面(miàn)是(shì)多样化(huà)的(de)——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动(dòng)号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能(néng)有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的(de)。为移(yí)动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的(de)格式来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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