既是(shì)响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则主要(yào)从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将(j丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体iāng)下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多加补后(hòu)的(d丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体e)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而(ér)在(zài)其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具(jù)性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了(le)消费业(yè)绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便(biàn)携(xié)式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要(yào)用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急(jí)需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台(tái)微(wēi)小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的(de)问(wèn)题。

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