Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数(shù)据和(hé)有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合(hé)他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企为什么不宣传李兰娟了，李兰娟为何销声匿迹业应该(gāi)使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创建一个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个(gè)可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产(c为什么不宣传李兰娟了，李兰娟为何销声匿迹hǎn)品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相为什么不宣传李兰娟了，李兰娟为何销声匿迹关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的(de)不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文(wén)本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组成变(biàn)化可能包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的(de)最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确(què)保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的(de)——在(zài)营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要(yào)探索您(nín)的(de)产品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的(de)格(gé)式(shì)来点击，同时(shí)积(jī)极参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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