很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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