Facebook广告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需(xū)要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或(huò)广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴(b嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思àn)随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最(zuì)初(chū)的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出(chū)您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的(de)文字来满(mǎn)足(zú)他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制(zhì)作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还(hái)是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一(yī)步(bù)是至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优化目(mù)的地页面，这嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴趣。

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