既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨(jù)头也在进一步(bù)加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也(yě)在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是(shì)最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思　　「这次(cì)活(huó)动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实(shí)现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户(hù)外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商(shāng)平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费(fèi)者而(ér)言，更低的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平(píng)台共同(tóng)需(xū)要(yào)面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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