很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新集中于酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的(de)公司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。 酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗>

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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