财(cái)联社5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型(xíng)游(yóu)玩方式(shì)在这(zhè)个五一“刷屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开(kāi)展“五一(yī)大(dà)消费(fèi)如(rú)何看？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主(zhǔ)持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的(de)财联社记(jì)者分享各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已(yǐ)重(zhòng)现活力，在(zài)政策持续引导(dǎo)扩内需下(xià)，消费经济(jì)压舱(cāng)石(shí)作用增强。除低(dī)基数原(yuán)因外，2023年中国消费其(qí)实具有(yǒu)较强的恢复基(jī)础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动(dòng)就业扩大和居民收(shōu)入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复(fù)下居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一(yī)广场方圆(yuán)两公(gōng)里的市中心位置。”财联(lián)社行业主编(biān)李(lǐ)拥军在(zài)电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据(jù)，网红城市长沙处(chù)于国内热度城(chéng)市第三(sān)。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高的(de)10大热(rè)门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省(shěng)共纳入(rù)假(jiǎ)日统(tǒng)计监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉财(cái)联社记(jì)者，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开园单(dān)日历(lì)史记录，此次假期铜(tóng)官(guān)窑古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷新(xīn)开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五一(yī)商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待(dài)游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同(tóng)比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年(nián)同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店(diàn)人(rén)数6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日(rì)文和友达店人(rén)数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商(shāng)圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客(kè)流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天地总(zǒng)客流(liú)超45万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌(pái)方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势(shì)，整(zhěng)体对比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年同期(qī)营业额(é)增(zēng)加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方围(wéi)满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算(suàn)，一张四(sì)川成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地门票(piào)仅需55元，带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就(jiù)进行了限流，只是(shì)提前7天进行线上放票(piào)，每(měi)天只有6万(wàn)张票，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基(jī)地就发(fā)布称，第(dì)二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还(hái)是能买到票。但如果是(shì)本地人的话，建议今天不(bù)要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一(yī)天(tiān)，但(dàn)园(yuán)区(qū)内(nèi)人还是很多，如(rú)果想体(tǐ)验比较好的话，建(jiàn)议(yì)（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的(de)特点(diǎn)，带‘网红性质’的(de)（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理(lǐ)预(yù)期），比如(rú)去大(dà)熊猫基地(dì)，标(biāo)价不(bù)贵，学生票(piào)27元就可以看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成人(rén)游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示(shì)，根据网红火阿富汗是哪一年灭亡的(huǒ)锅(guō)品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成(chéng)都区(qū)域同比去年增速不(bù)高(gāo)，19家(jiā)门店比去(qù)年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数(shù)据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门店共接待5万+人次，营(yíng)业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客(kè)流(liú)暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷(léi)峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷(léi)峰塔的门(mén)票依(yī)然(rán)早早售罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试(shì)扫码购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚(jù)集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车基(jī)本没法用，交通(tōng)主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都满载，乘客贴着(zhe)前(qián)后车(chē)门(mén)站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎辰回(huí)忆当天(tiān)的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要(yào)景区(qū)也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系(xì)统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出日(rì)期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次(cì)实(shí)际达(dá)到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化(huà)趋势(shì)，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋(sòng)城千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录(lù)）视(shì)作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复(fù)情况的重要(yào)参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情(qíng)况(kuàng)来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费(fèi)的(de)市内(nèi)景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景(jǐng)点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区(qū)配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能在(zài)外围(wéi)兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节(jié)假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干(gàn)道延安路(lù)步行(xíng)街，我前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道(dào)更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近地(dì)铁站凤起路(lù)站(zhàn)还因为(wèi)人流量太多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)阿富汗是哪一年灭亡的的(de)是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购(gòu)物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域里，有人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中心人流(liú)量很大，但人(rén)流分布非常不均匀，看(kàn)上去(qù)游客们(men)的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排(pái)队，也不(bù)太愿(yuàn)意临时更改(gǎi)计划，导致(zhì)如此巨大的人流量实际集中造福(fú)了少数商(shāng)家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店(diàn)预订(dìng)热(rè)度增(zēng)长最快的(de)是(shì)新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负责人也告诉财联社(shè)记(jì)者，往年淄博可以说(shuō)是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可(kě)见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧(shāo)烤广场等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露(lù)，淄(zī)博当地餐厅(tīng)都在(zài)改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政(zhèng)府在(zài)短时间内做出(chū)了(le)“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还打通了线上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服(fú)务(wù)上(shàng)，记者从当地政法(fǎ)部门人员处(chù)获悉，市(shì)政府(fǔ)还对(duì)物价波动进(jìn)行了控(kòng)制。对于“流量(liàng)店”的(de)措施，当地公安系统在周末人流(liú)量较大时，一直有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不(bù)断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚(shèn)至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从(cóng)当地(dì)公(gōng)务(wù)员(yuán)处了解(jiě)到，他们“五一”期间(jiān)时(shí)刻待岗(gǎng)，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动(dòng)。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种(zhǒng)离(lí)淄博很(hěn)近(jìn)的(de)城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流(liú)量也在今年达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将迎来一波又(yòu)一(yī)波的高峰。许多城市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个(gè)淄博’，旅客(kè)也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方从(cóng)业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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