既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发布的(de)数(shù)据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超(chāo)额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手德国对中国友好吗，德国对中国怎么样机(jī)，拼多(duō)多券后(hò德国对中国友好吗，德国对中国怎么样u)价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性(xìng)价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部(bù)分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外(wài)便携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成(chéng)为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可(kě)能为经(jīng)济(jì)复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激(jī)德国对中国友好吗，德国对中国怎么样消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服(fú)务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的(de)立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面对(duì)和(hé)解决的问题(tí)。

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