今日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一(yī)职(zhí)进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期(qī)进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电器(qì)并未(wèi)推(tuī)出(chū)其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和(hé)机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了(le)很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mè陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌ng)羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播(bō)前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国(guó)品之光(guāng)下作为(wèi)格力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话(huà)题讨论。这些(xiē)动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动(dòng)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快(kuài)就在个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内(nèi)容(陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌róng)，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的(de)直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的(de)定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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