财联(lián)社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统(tǒng)旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持(chí)续(xù)出圈，有效带动(dòng)当地(dì)乃至全省综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文(wén)旅部公布(bù)的“五一”假期文旅(lǚ)市场(chǎng)情(qíng)况(kuàng)，经文化和旅游(yóu)部(bù)数据(jù)中心测(cè)算，全国国内(nèi)旅游出(chū)游合计2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)201小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)9年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社(shè)联合开展“五一大(dà)消费(fèi)如何看？”的(de)专题电话会议，由上海证券研究所所长花(huā)小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社(shè)记者分(fēn)享各(gè)地(dì)五一大消费(fèi)市(shì)场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随(suí)经济温和(hé)复苏，当前(qián)居(jū)民生活半径已重现活力，在(zài)政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济(jì)加快恢复将逐(zhú)步带(dài)动就(jiù)业扩大和居民收入提(tí)升预(yù)期，社交场景全(quán)面恢(huī)复(fù)下居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济(jì)春山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市(shì)“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让(ràng)游客融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联(lián)社行(xíng)业主编李拥军在(zài)电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城市第(dì)三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城(chéng)市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入(rù)假(jiǎ)日统计监测单位953家(jiā)，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测的旅游(yóu)区共339家，累计(jì)接待(dài)游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的(de)住(zhù)宿(sù)单(dān)位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到(dào)，各(gè)商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最繁华的天(tiān)心区五一商(shāng)圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次(cì)，为去(qù)年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为(wèi)去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文(wén)和(hé)友总店到店人数达6万(wàn)人(rén)次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日(rì)文和(hé)友达店(diàn)人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王(wáng)府井商场客流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年(nián)增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关(guān)品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色(sè)4月29日(rì)到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现递增趋(qū)势，整体对比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同比日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙(zhè)江(jiāng)的游客(kè)告诉财联社记(jì)者(zhě)，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花(huā)花(huā)合影(yǐng)。看花(huā)花的地方围满(mǎn)了(le)人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算，一张(zhāng)四川成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地门(mén)票(piào)仅需(xū)55元，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万平在(zài)电话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就进(jìn)行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票(piào)，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五(wǔ)一假期(qī)后两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万(wàn)平再次(cì)以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如果(guǒ)是本(běn)地人的(de)话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天(tiān)，但(dàn)园区内人(rén)还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的(de)心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要(yào)55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的(de)数据，五一假(jiǎ)期(qī)全国接待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同比营业(yè)额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都(dōu)区域(yù)同比去(qù)年(nián)增速不高(gāo)，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名(míng)火(huǒ)锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日(rì)已经有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就(jiù)显示当(dāng)日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试(shì)扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠(kào)公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的公交(jiāo)基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站(zhàn)。”财(cái)联社记(jì)者罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天的场景(jǐng)说(shuō)道，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区，杭州其(qí)他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距(jù)离西湖(hú)较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演出(chū)场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演(yǎn)出(chū)场次出(chū)现大幅增加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计(jì)演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投(tóu)资者把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪(jì)录(lù)）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费(fèi)的市内(nèi)景点也在五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约(yuē)1小时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园为例(lì)，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客流(liú)高(gāo)峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄(qìng)，临(lín)近闭园(yuán)，该(gāi)景区(qū)配套配(pèi)套(tào)停车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入(rù)的私家车只能在外围兜(dōu)圈(quān)找停车位(wèi)，导(dǎo)致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行街，我前后左右半米内(nèi)都是(shì)人(rén)，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道更需(xū)要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人(rén)流(liú)量(liàng)太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然(rán)人流量很大(dà)，但大到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八效应”非常明(míng)显，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区(qū)域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中心人流(liú)量很大，但人(rén)流分布非(fēi)常不均匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎(zhā)堆(duī)排(pái)队，也不太愿意(yì)临时(shí)更(gèng)改计划(huà)，导致如此巨大的人(rén)流(liú)量(liàng)实际集中造福(fú)了少数商家，相当多的商家(jiā)面对的是门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店(diàn)预订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财(cái)联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说(shuō)是相对(duì)冷门(mén)的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从(cóng)众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个(gè)主城区地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在电话会(huì)上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装(小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)zhuāng)，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身一变(biàn)，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解到，淄博(bó)市政(zhèng)府在(zài)短时间内做(zuò)出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号(hào)的店铺都纳入了(le)其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了(le)街(jiē)头巷尾。在旅游(yóu)服(fú)务(wù)上，记者(zhě)从当地(dì)政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系统在周(zhōu)末人流(liú)量(liàng)较大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每(měi)一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗(gǎng)，随时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必(bì)要业务(wù)外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿(ér)大(dà)数据研(yán)究院估(gū)算了一笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东(dōng)淄(zī)博烧烤人(rén)均消费50元(yuán)，能带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边(biān)城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南(nán)、章丘这(zhè)种离(lí)淄博很近的城市，也(yě)是(shì)水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客(kè)流量也(yě)在(zài)今年(nián)达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研(yán)究院副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一将迎来一(yī)波又(yòu)一波的(de)高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实(shí)现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要(yào)多方从业(yè)者(zhě)共(gòng)同努力(lì)。”

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