很难(nán)想象，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费(fèi)者(对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思zhě)对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于(yú)放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可(kě)以说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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