“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则(zé)充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等(děng淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀(liǎng)大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过(guò)的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等(děng)关(guān)系(xì)。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名(míng)人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀)产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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