Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及他们(men)的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Faceb为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思ook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要的(de)因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可(kě)以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么(me)很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然(rán)值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户(hù)外(wài)的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视(shì)频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的(de)产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出(chū)您(nín)的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的(de)最佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买你的(de)产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容(róng)在(zài)吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是(shì)对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与(yǔ)为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思广告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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