今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职业起点看(kàn)似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉(jué)得(dé)女孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做人(rén)，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之(zhī)光下作为(wèi)格(gé)力(lì)人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她(tā)说(shuō)的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xu富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗ǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了(le)富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当(dāng)于(yú)是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频(pín)都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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