“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思ng>

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案(àn)调查，目(mù)前(qián)正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的(de)走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是(shì)，三大(dà)平台上(shàng)，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部无(wú)任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕(bì)业的(de)博(bó)士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医(yī)学(xué)部及(jí)相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛(sài)道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费(fèi)者的信任。